Wie goed kijkt, ziet een branche die volop in beweging is. Steeds vaker kiest men voor een benadering die niet uitlegt waarom vergroenen noodzakelijk is, maar laat zien waarom het aantrekkelijk, logisch en prettig is. Positieve communicatie werkt omdat het uitnodigt. Het maakt zichtbaar welke stappen al worden gezet, welke kansen er liggen en hoe iedereen kan bijdragen. In plaats van problemen te benadrukken, laat het de kansen zien: een tuin die bruist van leven, een winkelvloer die inspireert, een branche die verantwoordelijkheid neemt.
Vergroenen begint bij inspireren
Belangrijk is dat het verhaal niet wordt gepresenteerd als morele plicht, maar als praktische verbetering. Een tuin met weerbare planten, een levende bodem en meer insecten vraagt minder ingrijpen, biedt meer beleving en sluit beter aan bij wat consumenten zoeken. Dat is precies de boodschap die centraal stond tijdens De Maand van de Groene Tuin en die terugkomt bij de Klimaatpleinen in tuincentra.
Geen belerende toon, maar praktische tips, laagdrempelige acties en voorbeelden die laten zien hoe eenvoudig vergroenen kan zijn. Door het concreet en dichtbij te houden, ontstaat een beweging die elk jaar groeit. Niet: “dit is beter voor de biodiversiteit”, maar: “zo wordt je tuin sterker en heb jij er minder werk aan”. Niet: “we moeten vergroenen voor later”, maar: “dit maakt je leefomgeving nu prettiger”. Dat is geen versimpeling, maar een vertaling.
Minder gewasbeschermingsmiddelen: dezelfde positieve aanpak
Diezelfde positieve benadering helpt ook bij een ander belangrijk thema: de omschakeling naar minder gewasbeschermingsmiddelen. Die verandering gaat niet overal even snel en niet alles kan al chemievrij. Soms verdwijnen producten tijdelijk uit het schap. Door dat eerlijk en transparant te benoemen, bouwt de branche aan geloofwaardigheid. Positief communiceren betekent niet oppoetsen, maar laten zien dat verandering een proces is.
De Ambitie Gewasbescherming in de Sierteelt en de Ambitie Gewasbescherming en biociden particulier gebruik vormen daarbij een belangrijke leidraad. Tuinbranche Nederland zet in op het stimuleren van alternatieven, zoals biologische bestrijding en natuurlijke vijanden, en op het vergroten van kennis bij zowel medewerkers als consumenten. Door te communiceren vanuit kansen, een gezonde tuin zonder chemische middelen, meer biodiversiteit, een veiligere leefomgeving, ontstaat draagvlak voor verandering.
Een gezamenlijke beweging richting een groene toekomst
Deze positieve benadering werkt door in de hele keten. Kwekers worden ondersteund bij weerbare teeltsystemen, tuincentra bij het aanbieden van duurzame alternatieven en consumenten bij het maken van bewuste keuzes. Zo groeit stap voor stap een gezamenlijke beweging richting een toekomst waarin groen vanzelfsprekend is en gewaardeerd wordt om haar positieve impact op het milieu.
Dit artikel is gepubliceerd in editie 4 2026 van het vakblad TuinZaken.
