Voor deze meting ondervroeg onderzoeksbureau Motivaction ruim 2.200 Nederlanders. Bloemen en planten domineren nog altijd de beeldvorming en worden gewaardeerd om het plezier en de sfeer die ze brengen. Tegelijk worden kritische thema's zichtbaarder. Zo noemt 9 procent van de consumenten spontaan bestrijdingsmiddelen als associatie bij de sierteeltsector, tegenover 3 procent twee jaar geleden.
De belangrijkste learnings voor de sector en tuincentra
Consumenten blijven dus positief over bloemen en planten, maar kijken kritischer naar de sector. Vooral onderwerpen als duurzaamheid en het gebruik van gewasbeschermingsmiddelen krijgen meer aandacht. Tegelijkertijd is er een grote groep consumenten die nog geen uitgesproken mening heeft. Juist daar liggen kansen.
Wat kunnen we hiermee?
- Blijf de positieve effecten van bloemen en planten benadrukken, zoals sfeer, welzijn, biodiversiteit en klimaatadaptatie.
- Wees transparant over duurzame keuzes en inspanningen binnen het bedrijf.
- Vertel het verhaal achter producten: herkomst, vakmanschap en verduurzaming.
- Maak duurzaamheid zichtbaar op de winkelvloer, online en in klantcommunicatie.
- Ga in gesprek met klanten en geef eerlijk antwoord op vragen over teelt en milieu.
Het product wordt dus blijvend gewaardeerd. De uitdaging ligt in het versterken van het vertrouwen en begrip voor de sector achter het product.
Opvolging van het onderzoek en meer informatie
PFFH vertaalt de inzichten uit het onderzoek, samen met de sector, naar concrete acties. Het doel: de sector neerzetten als transparant, verantwoordelijk en van betekenis. Daarvoor werkt PFFH nauw samen met Glastuinbouw Nederland en Royal FloraHolland in het Kernteam van 'Eén stem in de sierteelt'.
Yvonne Marquenie en Anne van der Wal van PFFH lichten de onderzoeksresultaten toe in een webinar (30 minuten): te bekijken in het Kenniscentrum van PFFH. Daar vind je ook de volledige presentatie. Het webinar is toegankelijk voor iedereen die werkt in de sierteeltsector. Om toegang te krijgen tot het Kenniscentrum is een account nodig: die kun je aanvragen via de website van PFFH.
PFFH bundelde de belangrijkste inzichten van het onderzoek in een infographic (klik op de afbeelding om te vergroten):
