Wat er verandert door EmpCo
EmpCo is ingevoerd omdat veel duurzaamheidsclaims in de EU te vaag, onvoldoende onderbouwd of niet controleerbaar bleken. De wet verplicht bedrijven om claims helder, verifieerbaar en vergelijkbaar te maken, zodat consumenten daadwerkelijk duurzame keuzes kunnen maken.
Voor de tuinbranche betekent dit dat algemene claims alleen nog zijn toegestaan wanneer ze worden ondersteund door objectieve en controleerbare criteria. Een claim als “bijvriendelijk” moet bijvoorbeeld worden onderbouwd met aantoonbare gegevens over nectar- en stuifmeelvoorziening, teeltwijze en afwezigheid van schadelijke middelen.
Ook het gebruik van zelfbedachte logo's of labels zonder onafhankelijke verificatie wordt sterk beperkt. Leveranciers zullen hun claims dus moeten onderbouwen met data, certificeringen of erkende keurmerken, terwijl retailers hun assortiment en communicatie kritischer moeten beoordelen.
Er moet nog heel wat gebeuren
De wet heeft het doel om een duurzame keuze voor consumenten te vereenvoudigen en misleiding te voorkomen die kunnen ontstaan door niet onderbouwde claims. In het assortiment zien we dat terug in chemievrij gekweekte planten, turfvrije potgronden en producten die worden ondersteund door onafhankelijke keurmerken zoals MPS Greener Grown, On the way to PlanetProof en biologische certificering. Het aandeel producten met een herkenbaar, onafhankelijk keurmerk is nog beperkt. Dat maakt het voor consumenten lastig om gericht een duurzame keuze te maken.
Transparantie als nieuwe standaard
Duurzaamheid wordt daarmee minder een kwestie van marketing en meer een kwestie van bewijsvoering. Dat vraagt om transparantie in de keten, duidelijke afspraken tussen leveranciers en retailers en investeringen in onderbouwing en controleerbaarheid. Op de winkelvloer betekent dit herziening van schapcommunicatie, medewerkers beter informeren over wat claims inhouden en aanpassing of zelf verwijdering van zelf ontwikkelde logo's of labels.
Tegelijkertijd biedt de wetgeving kansen. Het aantonen en helder communiceren over de duurzaamheidsvisie binnen een bedrijf, zorgt voor geloofwaardigheid en een versterkte positie in een markt waarin consumenten steeds bewuster willen kiezen.
Naar een eerlijker speelveld voor duurzame producten
Wat consumenten als duurzaam ervaren, verschilt sterk. De een kiest voor biologisch, de ander voor insectvriendelijke planten en weer een ander voor turfvrije potgrond. Het zijn allemaal waardevolle keuzes, maar er is nog veel onduidelijk. EmpCo helpt duidelijkheid te creëren. Door claims te baseren op meetbare criteria en onafhankelijke borging ontstaat een eerlijker speelveld én een beter geïnformeerde consument. EmpCo dwingt de branche niet alleen tot scherpte, maar biedt ook de kans om te laten zien hoe ver we al zijn en wat we al doen.
Dit artikel is gepubliceerd in editie 5 2026 van het vakblad TuinZaken.
